4月13日，由新京报社把持，新京智库、贝壳财经经办的“新质·共生——2024新京智库春季峰会”在京举行。在“从‘网红城市’到‘长红城市’—城市主题论坛”上，中国旅游报社原社长高舜礼围绕“泼天高贵”的缘由、价值与意味，清华大学文化创意发展相关院副院长张铮围绕以文旅传播促所在创生，中国传媒大学城市传播相关中心主任文春英围绕“网红城市”的“5W”等主题，诀别作了主旨演讲。

　　在论坛上，新京智库发布了《新京报“网红城市”后劲回报（2024）》，该回报基于城市搜索度、旅游眩惑度、线上好意思誉度和全年招待旅客数目等要害观点进行量化评估，包括新京报 “长红城市” 榜30强（2024）和新京报“网红城市”后劲榜50强（2024）。

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　　在圆桌盘问才能，中国旅游相关院国际相关所长处杨劲松，北京城市学院国际文化与传播系西席原平淡，中国景观遗迹区协会副文书长姚辰，阜阳市文旅体局党构成员、副局长孙悦，南京市秦淮区文旅局局长熊茂林，千龙智库舆情风险评估惩处中心主任赵丽娜围绕城市怎么“出圈”，“网红”怎么变“长红”等话题进行了盘问。

　　4月13日，在“新质·共生——2024新京智库春季峰会”“从‘网红城市’到‘长红城市’”城市主题论坛上，新京报编委、新京智库谨慎东说念主于德清发布《新京报“网红城市”后劲回报（2024）》。

　　网红繁荣让旅游产业再现光泽

　　高舜礼示意，从旧年山东淄博的烧烤、河南洛阳的汉服国风潮、贵州村BA、哈尔滨冰雪，到本年的甘肃天水，许多城市霎时爆火，成为网红城市。公论场上将其誉之为“泼天高贵”，如同悔过魂销、天降喜雨。这种“泼天高贵”背后不是莫名其妙的，缘由不错数之不尽；但也具有偶发性、机缘性、正好性的成分。

　　在高舜礼看来，关于城市来说，这种“泼天高贵”给所在地的旅游业以正名、显名和立名契机。不仅让城市空前地“露脸”，让城市“市值”飙升；旅游产业也迎得高光时刻，彰显了旅游的抽象拉动功能，还催生了新的产业形态，如洛阳因汉服国潮热而拉动服装租出。

　　此外，高舜礼也示意，受旅游“泼天高贵”影响或震憾最大的，是各地文旅局干部。“一些所在的文旅局局长挽起裤角、平直下河试水，参加到网罗营销、短视频营销的大战中，酿成了岁末年头的营销大战，较着莳植了文旅热度，在时令把抓、营销运筹帷幄、竞争战略、参加力度上，都有较着的开拓、篡改和跳跃。”

　　从“网红城市”身上该模仿什么？高舜礼忽视，城市“出圈”不应该是搞“弄出响声的大战”，而是找寻引热当地的妥贴引爆点。举例，亚运会、省市级的大运会、马拉松、商贸大会、展览会、授奖大会、体裁赛事等都可借重把旅游、城市糊口变得更为红火，转换为看得见、摸得着的见效。“这亦然最为本质、最为灵验的道路。”

　　张铮示意，在今天这么一个深度引子化的社会中，特殊多的社会经济资源的分派都是围绕着流量的走向而张开的，文旅鸿沟思要更好地发展也离不开流量的加持。在张铮看来，文旅传播中电视语态向应答语态的转换陆续深切，具有互动性、共情味的创意抒发正成为莳植文旅传播力的发力点。

　　具体而言，在张铮看来，当下文旅传播进入到了互动、共情的创意传播的阶段。“在这个本事咱们会发现城市的文旅传播更多地需要用一些愈加接地气的、有梗、有抒发逸想、有转发逸想、大概激起宽广网友传播逸想的语汇进行传播。”比如岁末年头哈尔滨“出圈”传播的运行就在于“南边小土豆”这么带有一些戏谑、戏弄意味的称谓爆火，从而在网罗上头引起东说念主们平凡的温雅和使用。

　　此外，张铮以为，在文旅奢侈者需求由游览需求转向东说念主体裁验需求的布景下，所在“炊火气”正成为文旅传播的中枢内容。举例，一个所在的市民景不雅、城市糊口都可能成为文旅传播的中枢内容。

　　同期，张铮也指出，关于文旅协作，现时地区之间的竞争多于协作。在奢侈者群体总量相对恒定的情况之下，地区之间的竞争最终带来的很有可能是零和博弈。“在旅游奢侈群体是一个相对郑重数目的布景下，旅客去了A地，就不成能同期去B地，于是出现民众都在争抢线下的旅客前往奢侈的情形，最终可能变成了一种零和博弈。”

　　关于将来文旅传播的发展，张铮示意，“出圈”绝非卷形势，“实力”与“创意”的重迭才是背后的流量密码，要以久久为功的“拈花功夫”莳植腹地文旅产业实力，让文旅传播“言之有物”，更要归来工功课骨子。同期，也要敬爱“东说念主格化”IP所具有的传播上风，通过厚植所在优秀文化构建一个有个性、有格调、有故事的城市IP，来增强文旅传播的韧性。与此同期，将故事性IP行为地区协作的效能点，正规配资通过共同报告地区故事，构筑超等IP，酿成大IP带小IP的区域良性发展形状。

　　城市需要对“热点议题”进行营销

　　怎么能成为“网红城市”？

　　就此，文春英从“5W”即“网红城市”是什么（what），“网红城市”如斯火爆（why），“网红城市”的受众是谁（who），“网红城市”怎么营销（how），“网红城市”怎么成为长红（however）五个方濒临“网红城市”的发展进行了阐释。

　　在文春英看来，“网红城市”的到手主要源于对“热点议题的互异化竞争”的充分欺诈。城市不错通过展示不同议题的特有魔力来眩惑更多温雅和招供。这些举措包括充分欺诈互联网和应答媒体平台进行针对“热点议题”的营销。

　　举例，文春英示意，在文化艺术方面，每个城市都有特有的文化与艺术资源，充分欺诈这些资源，如投资博物馆、举办艺术画廊、打造城市抽象体，大概眩惑感兴味的旅客前来打卡、游玩。在景不雅方面，许多城市都有特有的当然和东说念主造景不雅，不错通过加强景不雅保护和开荒来眩惑旅客。投资缔造公园、花坛和当然保护区，也大概为旅客提供丰富的户外行为和生态旅游体验。在节事方面，不同地区都领有特有的风尚文化行为和非物资文化遗产，通过奉行当地的传统习俗和民间文化，不错让旅客感受不同样的所在氛围。

　　此外，文春英也指出，“网红城市”的出现也离不开官方主动造势。举例，淄博烧烤火了之后，淄博市、各区县文旅局局长皆上阵，化身“导游”与用户互动，旅客的优质体验与官方互动内容为二次传播奠基，触发更多应答造势。

　　《新京报“网红城市”后劲回报（2024）》发布

　　在论坛上，新京智库发布《新京报“网红城市”后劲回报（2024）》。回报注重梳理了中国“网红城市”的发展阶段与“网红城市”发展所带来的经济与社会效益，要点分析和评估主要城市“长红”指数和各城市行为后劲“网红城市”的指数，以及这些城市在应答媒体和网罗文化中的融会。通过对城市搜索度、旅游眩惑度、线上好意思誉度和全年招待旅客数目等要害观点进行量化评估，编制了新京报 “长红城市” 榜30强（2024）和新京报“网红城市”后劲榜50强（2024）。该回报中榜单数据主要来自百度、抖音巨量引擎、去哪儿和各地统计局。

　　在“长红城市”榜单上，北京、武汉、西安、上海和成都的“长红”指数位居前五。在“网红城市”后劲榜单上，郑州、东莞、阜阳、徐州和泉州的“潜红”指数位居前五。

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　　“长红城市”榜单主要反应的是上一年度“长红城市”之间的差距和变化；“网红城市”后劲榜单主要反应城市将来成为“网红城市”的可能性，以及城市品牌营销的效率，这些城市距离成为“网红城市”只差“繁荣级”的爆款传播事件。

　　圆桌热议城市“出圈”之说念

　　在圆桌盘问才能，嘉宾围绕新一代“网红城市”的特质，景区、景点对城市走红“出圈”的作用，“ 网红城市”怎么眩惑海外旅客，怎么助力“网红城市”陆续走红等议题张开。

　　杨劲松示意，“网红城市”很有可能初心并不是着实奔着网红来的，当今有许多城市主动特意往这方面勉力，不一定能达到“出圈”的效率，往往都有当场性。杨劲松也以为，关于无论是眩惑境外的旅客如故眩惑境内的旅客，要害的少量是要突破旅客与观点地之间、旅客与当地住户之间、旅客与旅游从业者之间的隔膜，成立起相关。

　　原平淡示意，“网红城市”对城市品牌发展有很大克己。一是发掘文化内容。二是凝练文化特色。三是丰富产物供给，助推奢侈升级。四是共情传播，打造格式纠合，提供格式共识。

　　在孙悦看来，从“网红”到“长红”，最终如故文化内涵的莳植。举例，阜阳是一个有2000多年文化安靖的历史文假名城，同期阜阳亦然管子的故里，管子和鲍叔牙的故事广为流传，深厚的文化基础为阜阳提供了“出圈”的底气。此外，阜阳也在莳植城市炊火气凹凸功夫，新建了博物馆、藏书楼、文化中心等受到住户和旅客喜爱的“打卡地”。

　　熊茂林则以为，还是成为“网红”的城市，还需要对我方的历史文化资源进行深度的再挖掘，再运筹帷幄和再索要。此外，在文博场馆等方面也还要束缚弃旧容新，眩惑更多的旅客来“打卡”。熊茂林也指出，“网红”也条目城市的惩处体系在保险力量上头束缚地加大参加。“城市能否接住流量，很猛经过上取决于一座城市的保险才调。”

　　赵丽娜示意，城市的“出圈”离不开IP的加持。举例，天水麻辣烫和淄博烧烤是典型的以好意思食为依托、为载体进行的特色传播。贵州的村超、村BA是典型的以行为和风尚、赛事等为载体。赵丽娜以为，“网红城市”离不开媒体的主动推介，包括省级媒体的加持，以及和中央媒体酿成一个雄壮的矩阵化的强宣传模式。

　

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